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    榄菊牌蚊香广告设计策划书

    发布时间: 2020-10-17 16:20首页:主页 > 聚焦 > 阅读()

      榄菊牌蚊香广告策划书 目录– 背景介绍– 市场营销环境分析– 消费者分析– 产品分析– 竞争分析– 竞争对手广告分析– 广告目 标– 广告产品定位策略– 目 标市场策略– 广告创意 榄菊 公司 创建于1982年, 创业18年后进入快速发展阶段, 以年均40%的增长率一直领跑在行业前头。 2002年销售额首度超亿元夺得广东省行业之冠并跻身国内 行业三甲; 此后几乎连年翻番增长并稳居行业前列2005年达到8亿多 元, 占 有华南地区70%的市场份额, 并同 时占 有着全国10%以上的市场份额。 目录– 背景介绍– 市场营销环境分析– 消费者分析– 产品分析– 竞争分析– 竞...

      榄菊牌蚊香广告策划书 目录 背景介绍 市场营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争分析 竞争对手广告分析 广告目 标 广告产品定位策略 目 标市场策略 广告创意 榄菊 公司 创建于1982年, 创业18年后进入快速发展阶段, 以年均40%的增长率一直领跑在行业前头。 2002年销售额首度超亿元夺得广东省行业之冠并跻身国内 行业三甲; 此后几乎连年翻番增长并稳居行业前列2005年达到8亿多 元, 占 有华南地区70%的市场份额, 并同 时占 有着全国10%以上的市场份额。 目录 背景介绍 市场营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争分析 竞争对手广告分析 广告目 标 广告产品定位策略 目 标市场策略 广告创意 营销环境分析宏观环境分析微观环境分析市场环境分析 宏观环境分析中国 有13亿人口, 对灭蚊设备的需求是个巨 大的市场, 有着巨大的消费群体几乎每隔一年就要调整一次配方, 让蚊子的抗药力永远无所适从。灭蚊产品作为一种化学用品, 市场对其环保性要求越来越高 。 微观环境分析广东春夏闷热潮湿, 属于多蚊地带, 每年春夏季节, 灭蚊成了各家庭的一大任务。 因此, 对灭蚊产品的需求大,有较好的市场前景。 市场环境分析 榄菊蚊香虽然在广东市场里占有地理优势, 但是金鹿蚊香(福建省) ,李字牌蚊香(浙江省) , 把南方市场,特别是广东市场当做战略重点市场,因此榄菊蚊香想要取得广东市场的统治地位还是需要相当大的努力的。 再者, 蚊香市场有个季节性,现在已将入春季, 未来几个月 蚊香市场的争夺将会异常激烈。分析 消费者购买行为★个人经验来源★ 人际来源★ 商业场所来源★ 公众来源 目录 背景介绍 市场营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争分析 竞争对手广告分析 广告目 标 广告产品定位策略 目 标市场策略 广告创意 产品分析产品特征分析USP产品类型分析产品生命周期分析产品物质形态特征分析产品利益特征分析产品个性特征分析增多商业网点较低的毛利 产品生命周期图 目录 背景介绍 市场营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争分析 竞争对手广告分析 广告目 标 广告产品定位策略 目 标市场策略 广告创意 超威蚊香、 雷达蚊香、蚊香哪个牌子好 黑猫神蚊香超威制作工艺精良, 方便分拆,不易折断。 价格比较便宜。雷达全新复合配方, 含有两种有效驱蚊成分, 对抗蚊子的抗药性,起效迅速。黑猫神气味清香怡人, 强度好不易断, 容易点燃时间长。主要竞争对手 产品自我分析榄菊优势:1、 推出薰衣草味的蚊香, 恬静、 舒雅。2、 包装色彩搭配较明快, 吸引 人。3、 在销售上进行“深度分销” 的策略。 分别在央视 黄金时段及各省、 市级电视台全方位立体投放广告。蚊香能杀死蚊子吗4、 品牌信誉度较高, 为广大消费者喜爱。榄菊劣势:1、 蚊香单价价格要比其他蚊香稍高。2、 销售市场主要集中在华南地区, 没有具体深入到 农村市场。3、 销售网络不是很完善。 主要竞争对手广告分析广告诉求对象雷达雷达雷达 具有不可低估的视觉冲击力, 形象生动, 易留下深刻印象,蚊香可以灭苍蝇吗 能提高一定消费者认知度超威感染力强, 渲染亲情, 引导消费者为家人购买黑猫神 明星效应, 引起消费者追随效应榄菊塑造企业高质量形象, 引导消费者进行健康消费家人高效性超威超威家人 特别是老人无毒性 高效性黑猫神 家人黑猫神 高效性榄菊老人和儿童雷达家人特别是针对安全性 高效性理性广告诉求重点榄菊广告诉求方法超威感性黑猫神 理性榄菊辅理性为主 感性为广告表现广告效果黑猫神  打造榄菊的民族品牌形象 制胜的广告效果 提高消费者的指名购买率 开发潜在目 标市场 广告策略之一品牌定位: “榄菊” 品牌是专业、 安全、健康的杀虫系列产品, 是行业的领导者功效定位: 高效驱蚊, 无毒无刺激气味,更有益用户成员的健康心理定位: 营造一个健康、 舒适、 温馨的家居环境是家庭用户追求的梦想 广告策略之二品质定位: 中高档日 用消费品品牌,安全、 优质、 健康的日 化产品, 护卫家居健康, 增强顾客满意度差别定位:向消费者承诺, 产品兼具香疗、蚊香能杀死蚊子吗 香薰等更多保健功能, 而且也要运用科技来赋予产品无毒害、 健康、 环保等更多特性。“以科技护卫家居健康” 的理念, 目 标市场策略(一) 差异市场广告策略应产品差异化的要求, 广告主题与表现手法也要求不同。(二) 集中市场广告策略1此次的广告市场细分目 标选为家庭,产品为传统的黑盘蚊香。2技术优势 目录 背景介绍 市场营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争分析 竞争对手广告分析 广告目 标 广告产品定位策略 目 标市场策略 广告创意 广告创意广告主题: 榄菊牌蚊香威力无比广告介绍: 此广告选用效仿古代的场景, 使广告更具有古代的韵味。 通过将如来神掌和榄菊牌黑蚊香对蚊子的不同效果做对比, 突出广告主题。创意战略分析: 此广告运用对比表现法, 将广告的主题特殊新意的表现出来, 是常用的广告表现方式, 而且我们与之对比的对象也有一定笑剧效果, 更能将广告主题留在顾客用户的心中。 广告创意策略下面我们从人的信息心理法则与传播沟通之道来对这一则 理性广告进行说明:最小努力 法则适度满足法则匹配法则期望法则只说一件事明; 视觉冲击力画面中的师徒们练功片段动作简练, 服装整齐统一鲜明, 引起消费者的注意并留下印象, 以及配上具有中国古色古香的音乐作背景给人以感官上的冲击, 能使消费者易于接收品牌信息蚊一件事情, 易使消费者留下记忆简单; 易于接触品牌信息; 鲜广告只呈现了 师徒们练功中用榄菊蚊香驱与消费者既有经验相关; 共鸣论适度承诺现代人越来越注重强身健体, 片中师徒们练功片段易让消费者产生共鸣广告末尾由一徒弟摆出榄菊蚊香, 突出其灭蚊功效强劲, 推出榄菊LOGO 一, 通过电视定时播放榄菊蚊香的主题广告, 加深观众用户的印象和对产品的了解,并以此作为主要的媒介手段, 留住老用户,挖掘新用户。二, 在各类的报纸、 期刊等读物上刊登广告, 扩大宣传范围和效果, 进一步打响榄菊蚊香品牌。蚊香可以灭苍蝇吗三, 通过网络的作用将会把产品的信息传的更快, 更广。四, 利用各种户外广告方式, 比如, 公车站、地铁站等, 让榄菊蚊香更接近人们的视线, 向消费者展现榄菊蚊香让人温馨舒适的产品形象。广告创意策略媒介: 广告效果预测企业品牌形象: 我们技术有限, 很难把广告画面处理得很精美, 但是本广告基本上还属于一个像素比较高,拍摄得比较完整的广告, 因此此广告的视觉效果应该是不错的; 简单朴素,易于被受众牢牢记住, 使榄菊蚊香高效等特点被消费者所承认, 树立企业的品牌形象。蚊香哪个牌子好市场占有率: 榄菊在广东拥有70%的市场占有率, 但是金鹿蚊香(福建省) ,蚊香能杀死蚊子吗李字牌蚊香(浙江省) 都把广东作为重点战略市场, 此次广告的成功推出能够使榄菊在广东, 乃至华南地区的市场占有率提高, 有助于榄菊取得广东市场的统治地位。 组织架构总负责人策划组广告创意组剧务组财务组策划书撰写小组PPT小组演员组拍摄组后勤组创意设计组创意分析组 广告财务预算1、 服装租借费: 175元2、 交通费: 24元3、 器材租借费: 300元5、 其他费用: 50元 谢谢

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