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产品管理案例分析

发布时间:2020-11-22    作者:admin    点击量:

  1 2011-2012 学年第 2 学期《产品管理》课外作业 专业市场营销 班级营销专 10-1 任课教师文亚青 姓名叶庆良 学号 成 绩 一、 “小小神童”洗衣机的成功反映了“海尔人”在新产品开发方面的哪些优秀之处 海尔人在新产品开发方面有以下几个优势1、快速有效地处理顾客反馈信息。 “小小神童”即时型洗衣机的开发是缘于上海女顾客对现有市场洗衣机大容量、耗水、耗时、耗电、与她们的需求极其不符合的抱怨海尔人并没有将那位女士的抱怨当成简单的顾客投诉而是将这个问题真是充分地反应给了上级领导部门...

  1 2011-2012 学年第 2 学期《产品管理》课外作业 专业市场营销 班级营销专 10-1 任课教师文亚青 姓名叶庆良 学号 成 绩 一、 “小小神童”洗衣机的成功反映了“海尔人”在新产品开发方面的哪些优秀之处 海尔人在新产品开发方面有以下几个优势1、蚊香可以灭苍蝇吗快速有效地处理顾客反馈信息。蚊香对人体的危害有多大 “小小神童”即时型洗衣机的开发是缘于上海女顾客对现有市场洗衣机大容量、耗水、耗时、耗电、与她们的需求极其不符合的抱怨海尔人并没有将那位女士的抱怨当成简单的顾客投诉而是将这个问题真是充分地反应给了上级领导部门对于一封牢骚信也把握成了开发新产品的机会。在海尔人看来市场永远在变化顾客的需求永远在变化、蚊香对人体的危害有多大在提升只有迅速处理顾客的反馈意见清楚把握顾客的需求才能更好的在市场立足。蚊香可以灭苍蝇吗 2、调研工作充分对于一个新产品的开发调研工作在这里占领了一个重要的地位充分完善的市场调研工作可以为新产品的开发带来事半功倍的效果案例中海尔集团迅速组织大量市场调研发现“小小神童”洗衣机的市场需求巨大这对企业新产品开来而言无不是一个巨大的动力因素。 3、蚊香对人体的危害有多大蚊香对人体的危害有多大资金实力雄厚强大的研发队伍。新产品开发所投入的资金在非常巨大的一般小企业在发现新市场后仍需各方集资融资才得以投资进入新产品开发工序。海尔人在确定开发小型即时型洗衣机的科研课题后迅速抽调了一批在洗衣机开发方面有很深造诣的研究人员并投 2 入了几千万元的开发费用。蚊香对人体的危害有多大开发速度快有雄厚的资金支持再加上海尔内部科学的管理为“小小神童”洗衣机的开发创造了一个强大的支撑。 4、合理构建产品构思。海尔人在对市场进行大量的调查研究、对用户使用要求的充分考虑和对企业自身条件的深入分析的基础上将他们要开发的洗衣机定位为小容量、即时洗、方便搬运、功能先进的洗衣机这一构思为实体开发新产品指明了方向。 二、蚊香可以灭苍蝇吗 “小小神童”洗衣机的成功给企业进行新产品开发带来何种启示? “小小神童”的成功告诉我们在新产品的开发过程中决策者要敏锐地接受社会各界包括企业内外部的信息建立完善的新产品构思体系。企业要根据社会调查掌握的市场需求情况以及企业自身条件充分考虑用户的使用要求有针对性地提出新产品的设想和构思。时刻为新产品的开发工作做好准备。面对即将出现的新产品要果断迅速的调查其市场需要细分市场严格谨慎的调查工作是开发新产品的必要因素有了充分的市场调查无疑为新产品的开发工作注入了一针强心针。开发新产品需要企业建立一支实力雄厚的研发队伍、一个深厚的技术平台和一个科学、高效率的产品开发流程。

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